TikTok Ads Formate im Überblick (2024)

TikTok bietet deinem E-Commerce Unternehmen tolle Möglichkeiten durch kreative Anzeigen Engagement zu erzeugen, Verkäufe anzuregen und dein Brand Building voranzutreiben. Dazu stehen dir im TikTok Ads Manager eine ganze Reihe verschiedener TikTok Ads Formate zur Verfügung. In diesem Artikel bieten wir dir einen Überblick dazu und liefern Inspirationen, wie du die Anzeigenformate für deine Brand nutzen kannst.

Falls du deine erste TikTok Kampagne schalten möchtest, dann schaue in unserem Blogartikel "TikTok Werbung: Ads schalten in 15 Schritten" vorbei - hier klicken!

In-Feed TikTok Ads

Die In-Feed TikTok Ads sind Werbeeinblendungen, die direkt im For You Feed der Nutzer:innen angezeigt werden. Es handelt sich um Werbeanzeigen, welche im Vollformat mit Sound abgespielt werden. Dieses TikTok Ad Format ist am häufigsten vertreten und bietet sein größtes Potenzial gerade dann, wenn sich die Ads nativ in den organischen TikTok Content einfügen. Achte daher auf eine kreative Anzeigengestaltung, die sich an aktuellen TikTok Trends orientiert. Besonders Videos Ads funktionieren hier gut - diese sollten jedoch nur etwa 15 bis maximal 30 Sekunden lang sein, auch wenn TikTok Video Ads mit einer Länge von bis zu 60 Sekunden erlaubt. Achte bei Video Anzeigen auf eine dynamische Gestaltung und die Verwendung aktueller Musikclips. Hier findest du weitere Tipps für gute Video Ads auf TikTok. Von einem Recycling von Ads anderer Werbeplattformen raten wir ab. Sollte dir die Produktion von Video Ads aktuell noch nicht möglich sein, da du zunächst passenden User Generated Content produzieren musst, können auch Image Ads eingebucht werden. Die Bilder werden für 15 Sekunden im Feed angezeigt - auch sie enthalten wie auch die Video Ads verschiedene Informationen und einen CTA als Overlay, um Nutzer:innen schnell zu den präsentierten Produkt zu leiten. In-Feed Ads können für alle gängigen Werbeziele wie Reach, Traffic, App Installs, Video Views oder Conversions eingesetzt werden, wobei wir dir Conversionziele empfehlen.

TikTok Spark Ads

Spark Ads sind ein Ad Format, bei dem organische TikTok Videos beworben werden können. Das ist sowohl für die Videos des eigenen Accounts möglich, als auch für die Videos Dritter. Wie auch bei organischen Posts können die Nutzer:innen kommentieren, liken und teilen und zudem ganz einfach dem Profil der Marke folgen, indem sie das Profilbild anklicken. Spark Ads eignen sich daher ideal zur Generierung von Engagement - sie sind für die Nutzer:innen kaum von organischen Posts zu unterscheiden.

TopView Ads

MIt TopView Ads rückst du deine Brand in den Fokus. Das Anzeigenformat wird nach dem Öffnen der App direkt oben im For You Feed ausgespielt und erhält dadurch eine große Aufmerksamkeit. TopView TikTok Ads sind vor allem dazu gedacht, die Markenbekanntheit zu steigern. Der Auto-Play-Sound und die Ausspielung im Vollbild sorgen für eine immersive Nutzererfahrung. Durch die Platzierung zu Beginn des Feeds konkurriert die Anzeige nicht mit den anderen Inhalten. Die maximale Videolänge liegt bei 60 Sekunden, wobei wir dir auch hier deutlich kürzere Ads empfehlen, um sich an die kurze Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer:innen anzupassen.

Brand Takeover

Beim Brand Takeover wird die Aufmerksamkeit für deine Ad noch einmal gesteigert. Dieses Anzeigenformat erstreckt sich beim Öffnen der App über den gesamten Bildschirm, noch bevor den Nutzer:innen die Navigation der App angezeigt wird. Das sorgt für eine starke Awareness und eine hohe Reichweite. Der gesamte Bildschirm ist klickbar, sodass auch die Weiterleitung zum Beispiel in deinen Shop problemlos möglich ist. Durch den 100% Share of Voice findet ein Brand Takeover pro Nutzer:in nur einmal am Tag statt - deine Brand ist an diesem Tag für die Nutzer:innen also die einzige, welche sie als Brand Takeover Ad sehen. Das sorgt für einen starken Markenauftritt aber auch für hohe Preise. Bei der Auswahl eines geeigneten Videos, ist es wichtig zu beachten, dass ein Brand Takeover nur 3-5 Sekunden lang ist. Er besteht aus einem Bild oder Video und sollte auf den Punkt kommunizieren und das Interesse der User:innen sofort wecken.

Die Carousel Ads

Wer vor allem mit Bildern werben möchte, kann wie auch auf anderen Werbeplattformen, auf das Ad Format der Carousel Ads zurückgreifen. Carousel Ads bieten die Möglichkeit insgesamt 10 verschiedene Bilder in einer Anzeige zu präsentieren. Dadurch kann zum Beispiel Storytelling betrieben oder ein virtueller Produktkatalog erschaffen werden. Auch die Kombination aus Bildern verschiedener Produkte, die gerne als Bundle zusammengekauft werden, kann großes Potenzial bieten, um deinen Warenkorbwert zu steigern. Über die Bildunterschriften kannst du Informationen zu den einzelnen Produkten liefern und so das Interesse der Nutzer:innen noch stärker wecken.

Die Branded Hashtag Challenge

Das TikTok Ad Format der Branded Hashtag Challenge fügt sich optimal in den TikTok Kosmos ein, da hier die Nutzer:innen nicht nur angesprochen werden, sondern zum Mitmachen aktiviert werden sollen. Ziel ist es, dass Nutzer:innen unter einem vorgegebenen Hashtag der Brand selbst User Generated Content produzieren, in dem sie zum Beispiel eigene Tänze oder andere Dinge zeigen. Dieses TikTok Anzeigenformat besteht dabei aus drei Platzierungen: Eine In-Feed Ad soll Nutzer:innen dazu animieren, an der Challenge teilzunehmen. Ein Banner auf der Discover Page verweist Nutzer:innen auf die Hashtag Challenge Page. Auf dieser Page werden dann alle Inhalte gesammelt, die von Nutzer:innen zu diesem Hashtag erstellt wurden. Die Branded Hashtag Challenge steigert die Brand Awareness und die Bildung einer Community.

Quelle: TikTok

TikTok Advertising mit Branded Effects

Auch bei den Branded Effects geht es um die Aktivierung der Nutzer:innen. Effekte sind auf TikTok besonders beliebt. Ein eigener Effekt, Filter oder Sticker, der Nutzer:innen Spaß macht und gleichzeitig auf die Marke verweist, bietet daher große Potenziale. Der Effekt ist nicht nur eine einfach Anzeige, sondern sorgt dafür, dass Nutzer:innen selbst aktiv werden, was zu Immersion und einem starken Involvement führt. Ein hohes Engagement und eine hohe Brand Awareness sind Ziele, die du so verfolgen kannst. Ein Branded Effect kann bis zu 10 Tage zur Verfügung stehen und während dieser Zeit eine große Reichweite erzielen. Er kann in eine Branded Hashtag Challenge integriert werden oder in einer eigenen Kampagne genutzt werden.

Quelle: TikTok

Wie du siehst bietet dir TikTok, eine ganze Reihe von Ads Formaten, die vor allem ein starkes Engagement und Interaktionen mit deinen potenziellen Kund:innen fördern. Teste verschiedene Anzeigen für dein Unternehmen und finde so heraus, mit welchen Formaten sich deine Brand und Zielgruppe identifizieren kann und welche die stärkste Performance bewirken.

Du bist noch unsicher, wie du mit TikTok Ads loslegen sollst? Hier erhältst du 10 praktikable Tipps für deine TikTok Strategie. Für Tipps und Best Practices rundum TikTok Ads, klicke hier, um zu unserem TikTok Ad Guide zu gelangen!

TikTok Ads Formate im Überblick (2024)

FAQs

What are the TikTok ad formats? ›

TikTok Ads Manager supports both image and video ad formats. The following specifications are available for Global App Bundle and Pangle video ads. Interstitial Ads, Rewarded Video Ads, Native Ads, Banner Ads, App Open Ads. Video creative (or thumbnail image), band or app name (logo), ad description, and CTA button.

Can you get banned for advertising on TikTok? ›

Ads Policy Violations

Usually, TikTok ad accounts are suspended due to policy violations about: Products or services. Ad creatives, including text, background music, caption, or even voice-over of the video.

How do I reset my TikTok ads? ›

Adjust your TikTok settings to see fewer ads
  1. Open your TikTok app and tap Profile at the bottom of your screen.
  2. Tap Menu at the top.
  3. Choose Settings and privacy, then tap Ads.
  4. Choose Advertiser settings, then turn ads on or off for each advertiser listed.
May 24, 2024

What is the character limit on TikTok ads? ›

For descriptions, we support 1-100 half-width characters and 1-50 full-width characters. Note: - We do not support Emojis or these special characters: "{ }" or "#" in the description. - Punctuation marks and spaces count as characters.

What format is used for TikTok? ›

MP4 is the most commonly used format on TikTok as it offers good video quality and a small file size. MOV and HEVC are also acceptable formats, but they may result in larger file sizes.

How do you structure TikTok ads? ›

How to set up an ad campaign in TikTok Ads Manager
  1. Log in to your TikTok Ads Manager account.
  2. Click Create ad on your Dashboard. ...
  3. Choose an Objective.
  4. Set a campaign name. ...
  5. Declare a Special ad category, if relevant.
  6. Toggle on/off Create split test and Campaign budget optimization. ...
  7. Set a campaign budget.

What are TikTok ad settings? ›

Visit Your TikTok app > Account > Settings and privacy > Ads page to change whether the ads you see on TikTok can be more tailored to your interests based on data that advertising partners share with us about your activity on their apps and websites. You will always see ads based on what you do on TikTok.

How to customize TikTok ads? ›

To review and adjust your ad preferences:
  1. In the TikTok app, tap Profile at the bottom.
  2. Tap the Menu button at the top.
  3. Tap Settings and privacy.
  4. Tap Ads.
  5. Tap How your ads are personalized and choose your ad preferences:

What happens if you don't pay TikTok ads? ›

6.2 In the event of non-payment by the due date, TikTok has the right, at its sole discretion, to suspend or cancel any Ad Services.

What size should TikTok ads be? ›

To hit the sweet spot for your TikTok video ad, make sure you're keeping the video length between 5 seconds and 60 seconds—though the best performing videos are around 9 seconds to 15 seconds. The recommended ​​TikTok video dimensions are 1080 x 1920 pixels.

How long can a TikTok ad be? ›

All video ads on TikTok should be between 5 and 60 seconds. Ads less than 5 seconds and more than 60 seconds will not be approved. If the video is too long or too short, add a new ad to your ad group. Saving changes or editing ad creative will trigger an ad review, which may take up to 24 hours to complete.

How much does TikTok make off ads? ›

In 2021, TikTok generated 3.88 billion U.S. dollars in advertising revenue worldwide. For 2022, the Chinese social media platform is projected to more than triple this result with 9.89 billion U.S. dollars. In 2024, TikTok is projected to reach close to 18.5 billion in ad revenue on a global scale.

What are the different advertising options for TikTok? ›

Select your ad format - Single video, Carousel, or Collection Ads. TikTok supports video ads. Carousel ad can display images. Our Global App Bundle supports both image and video ads.

What is the file size for TikTok ads? ›

​Video duration: 5–60 seconds, though TikTok recommends 9–15 seconds. ​File size: less than 500 MB.

What are the most popular TikTok video formats? ›

The best file formats for TikTok are MP4 and MOV, which are widely supported across both iOS and Android devices. These formats are best because they balance both quality and compression. This way, you make sure your TikTok videos are clear, crisp, and have manageable file sizes for uploading.

Which TikTok ads are most effective? ›

Best TikTok ad campaign examples
  • Crocs – #CrocTok ads. ...
  • Vessi – Stop Crying and Put Some Vessi On. ...
  • GymShark – Change Your Life. ...
  • In-feed ads. ...
  • Brand takeover ads. ...
  • Top view ads. ...
  • Branded Hashtag ads. ...
  • Branded effect ads. Branded effects ads allow brands to create and add custom filters to the app.
Jun 27, 2024

References

Top Articles
Latest Posts
Recommended Articles
Article information

Author: Aracelis Kilback

Last Updated:

Views: 5696

Rating: 4.3 / 5 (44 voted)

Reviews: 83% of readers found this page helpful

Author information

Name: Aracelis Kilback

Birthday: 1994-11-22

Address: Apt. 895 30151 Green Plain, Lake Mariela, RI 98141

Phone: +5992291857476

Job: Legal Officer

Hobby: LARPing, role-playing games, Slacklining, Reading, Inline skating, Brazilian jiu-jitsu, Dance

Introduction: My name is Aracelis Kilback, I am a nice, gentle, agreeable, joyous, attractive, combative, gifted person who loves writing and wants to share my knowledge and understanding with you.